搞建设网站目的到底是为了啥？老站长掏心窝子说点大实话

做这行十五年，我见过太多老板花大价钱建了个网站，结果连个鬼影都看不见。他们问我：“老张，我这网站到底有啥用？”我每次都只想翻白眼。真的，如果你建网站的目的只是为了“显得公司正规”，那趁早别搞，纯浪费钱。

咱们开门见山，别整那些虚头巴脑的。建设网站目的，说白了就两件事：一个是让陌生人能找到你，另一个是让找到你的人敢把钱给你。就这俩。

我有个客户，做工业设备的，以前天天跑展会，累得半死，回来还要跟销售吹牛说今天见了多少客户。后来我劝他搞个官网，他还不乐意，觉得那是互联网时代的产物，跟他这种传统制造业没关系。结果呢？今年疫情一来，线下全停了，他急得团团转。这时候，他那个平时爱答不理的网站成了救命稻草。客户在网上搜他的产品型号，直接看到技术参数、案例视频，甚至直接在线询价。那个月，他光靠网站就签了三个大单。你看，这就是建设网站目的最核心的价值——它是你24小时不休息的销售员。

但是，很多人搞错了方向。他们觉得网站做得越花哨越好，搞个flash动画，满屏乱飞。我告诉你，现在谁有那闲工夫等你加载完那几兆的图片？手机屏那么小，打开慢一秒，客户就关了。我见过太多这样的网站，看着高大上，其实里面全是垃圾信息。用户进来转了一圈，连个联系方式都找不到，最后骂一句“骗子网站”走了。

所以，建设网站目的必须明确：它是你的数字名片，也是你的信任背书。

你得想想，你的客户是谁？他们会在什么场景下搜你的词？比如你是做装修的，客户搜“北京装修公司哪家好”，如果你的网站标题里没这几个字，排名肯定靠后。这不是玄学，是搜索引擎的逻辑。你得把建设网站目的和SEO结合起来，不是让你去作弊，而是让你把内容写得对用户有用。比如，别光放几张效果图，写写“装修避坑指南”，写写“不同户型的收纳技巧”。这样用户觉得你专业，才敢把几百万的家交给你。

再说说那个让人头疼的维护问题。很多老板建完网站就不管了，像个弃婴一样扔在那。朋友，网站跟房子一样，不住人就会破败。定期更新内容，哪怕每周发一篇行业干货，告诉搜索引擎“我还活着”，排名才不会掉。我有个同行，网站三年没更新过，现在百度都懒得收录他的页面，你说这网站建得有啥意义？这就是典型的没搞清建设网站目的，以为是一次性买卖。

还有，别迷信那些“包排名”的公司。现在搜索引擎算法变来变去，今天你排第一，明天可能就被降权。真正能留住客户的，是你网站里展现出的专业度和诚意。比如，你的案例是不是真实的？你的团队介绍是不是有真人照片？你的售后服务承诺是不是清晰可见？这些细节，比什么花哨的代码都重要。

我常说，建站容易，运营难。建设网站目的不是为了让你在网上多一个摆设，而是为了让你多一个获客渠道，多一个展示实力的窗口。如果你连这点耐心都没有，连这点预算都舍不得花在内容上，那还不如把这笔钱拿去发传单，至少传单还能发到别人手里。

最后说一句，别指望一个网站能一夜暴富。它是个慢功夫，像种树一样，得浇水、施肥、修剪。但只要你方向对了，坚持做下去，它给你的回报绝对比你想象的要多。别再把建设网站目的想得太复杂，回归本质，做好服务，写好内容，剩下的，交给时间。

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